Há cerca de um mês foi transmitida uma reportagem no programa «Culture pub», um programa sobre publicidade da cadeia M6, que alertava para o facto de publicidade estar a ser incluída em manuais escolares nos EUA. Só acreditei quando vi as imagens. Lá estavam o Mickey, um Big Mac e um pacote de Mars lado a lado com pequenos textos de iniciação à aprendizagem da base fonética da língua inglesa. Arrepiei-me e pensei cá para mim que um dia isto haveria de chegar a Portugal, da mesma maneira como chegaram todos esses concursos rasca da vida real. Afinal mais cedo do que eu poderia imaginar essas formas de publicidade já chegaram até nós. A polémica sobre os novos manuais escolares foi aqui abordada pelo Nuno e no Aviz pelo Francisco no âmbito de uma notícia do Público. Por enquanto estes manuais parecem fazer uso de publicidade indirecta : «vamos lá estudar o regulamento de um concurso da TV Guia». Está-se mesmo a ver, é regulamento é…Se quisessem escolher realmente um regulamento para não aborrecer os miúdos porque é que não escolheram o regulamento de um concurso de fotografia, de desenho, de animais domésticos ou de um desporto radical de uma associação qualquer, ou ainda as regras de utilização de um parque natural ou de uma praia. Julgo que esse não será o objectivo. O objectivo será mais o de iniciar uma escalada de «regulamentos» nos manuais escolares, agora são a TV Guia e o Big Brother da TVI, daqui a uns tempos será o regulamento de uma promoção de uma companhia petrolífera que precise de lavar a sua imagem perante os mais jovens. E daqui a meia duzia de anos teremos o Mickey a ensinar a ler à descarada, a McDonalds a patrocinar as passagens de nutricionismo dos programas do segundo ciclo e o American Express a patrocinar a rota de Vasco da Gama para Índia nos manuais de história.
Chama-se a este tipo de práticas, práticas liberais. Num estado liberal puro e duro só a polícia, os tribunais e as prisões é que são regulados pelo estado, tudo o resto pode ser comercializado. É a «nova» moda no que toca a «utopias».
«If you tolerate this, then your children will be next» (Manic Street Preachers)
Começar pelas crianças é mais fácil…
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